ホームページは会社やお店の「顔」です。はじめて作るときは、費用や手順、どこへ依頼するかなど、わからないことが多いですよね。本ガイドでは、制作の基礎から公開後の運用・集客までを、専門用語をなるべく使わずにやさしく説明します。読むだけで全体の流れがつかみ、迷わず準備を進められるように構成しました。まずは全体像をつかみ、必要なところから実行していきましょう。
こんな方におすすめの記事です
- 初めて制作を依頼する経営者・担当者
- 費用相場と内訳を具体的に知りたい方
- 公開までの手順を一通り学びたい方
- 依頼先の選び方で迷っている方
- スマホ対応やSEOの基本を知りたい方
- 原稿や写真準備のやり方を知りたい方
- 公開後の運用・改善の進め方を知りたい
- 集客の全体像を短時間で把握したい
この記事でわかること
- 制作費用の相場感と主な内訳項目
- 依頼〜公開までの一般的な工程順序
- 制作前の目的設定とターゲット設計
- 会社依頼と個人依頼の違いと選び方
- 原稿・画像など素材準備の実務手順
- 公開後の維持費と節約の考え方
- SEO・広告・メールの基本戦略
- 契約時に必ず確認すべき注意点
記事の読み方
本記事は「基礎 → 依頼前の準備 → 技術選択 → 運用 → 集客 → まとめ」の流れで構成しています。はじめから順番に読めば全体を理解できますし、気になる部分から読んでもOKです。各セクションはチェックリスト付きなので、読みながら自社の状況に当てはめて確認し、すぐに実行へ移せます。
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1. ホームページ制作の基本知識
制作をスムーズに進めるコツは、最初に「全体の道筋」と「必要な準備」を押さえることです。費用の内訳や相場、工程ごとの役割、公開までのスケジュール感、原稿や写真などの素材準備を前もって理解しておくと、やり直しや追加費用を減らせます。ここでは、はじめてでも迷わないように、基本ポイントをわかりやすく整理して紹介します。
費用の相場と内訳の基本
費用はサイトの規模や目的、依頼先で変わります。小さなLPは10〜30万円、会社サイトは50〜200万円以上になる例もあります。主な内訳は「企画・設計」「デザイン」「コーディング」「CMS構築」「原稿・写真」です。見積もりを見るときは、どこまで含まれているか、修正は何回までか、追加が発生する条件は何かを確認しましょう。複数社を比較すると相場感がつかめます。
- 企画・構成費（目的とターゲット設計）
- デザイン費（PC・スマホ両対応のUI設計）
- コーディング費（HTML/CSS/JSで実装）
- CMS構築費（WordPress等の設定・導入）
- コンテンツ制作費（原稿作成・写真撮影）
- 画像加工・バナー制作など追加制作費
- ページ追加・機能拡張時の追加費用
- テスト・修正対応の回数と範囲の費用
制作の全体フローと注意点
一般的な流れは「ヒアリング→構成→デザイン→実装（CMS）→テスト→公開」です。つまずきやすいのは最初の要件固め。目的やターゲット、必要なページ、納期と修正回数を明確にしておくと後戻りが減ります。進行中は「確認の期日」を決め、合意した内容は記録に残すのが安全です。公開前はスマホ表示やフォーム動作、速度や誤字など最終チェックを丁寧に行いましょう。
- 目的・ターゲット・必要ページの明確化
- 納期・修正回数・作業範囲を契約書に記載
- 各工程の成果物を段階承認する体制
- スマホ／タブレット実機での表示確認
- フォーム送信・メール到達の動作検証
- 表示速度・画像サイズの最適化確認
- 誤字脱字・リンク切れの最終点検
- 公開後の軽微修正期間の有無を確認
公開までのスケジュール例
標準的には2〜3か月が目安です。小規模なら短縮も可能ですが、ページ数や機能が増えると時間も延びます。最初の2週間でヒアリングと構成、その後2〜4週間でデザイン、さらに2〜4週間で実装とCMS設定、最後の1週間でテストと修正を行い公開、という形がよくあります。社内の原稿・写真準備の時間もカレンダーに入れておくと遅れにくくなります。
| 期間 | 工程 |
|---|---|
| 1〜2週間 | ヒアリング・要件定義・構成案作成 |
| 2〜4週間 | デザイン制作・確認 |
| 2〜4週間 | コーディング・CMS構築 |
| 1週間 | テスト・修正・公開 |
原稿づくりの進め方とチェック
良いサイトは「伝わる文章」から。まず読んでほしい相手を決め、ページごとにゴール（問い合わせ、資料DLなど）を設定します。次に必要な情報を洗い出し、見出しで整理。検索されやすい言葉（キーワード）を自然に入れつつ、専門用語はかんたんな言い換えを心がけます。完成後は誤字や数字の確認、社内確認を行い、定期的に最新情報へ更新しましょう。
- ターゲット像と読み手の課題を明確化
- ページごとの目的（CV種別）を設定
- 必要な情報・数値・事例を収集整理
- 見出し構成を作り段落で書き進める
- 主要キーワードを自然に盛り込む
- 専門用語はやさしい言葉へ言い換え
- 誤字・数値・引用の正確性を確認
- 更新サイクル（月次等）を決めて運用
写真・画像の準備コツ
写真は信頼感を左右します。プロ撮影は品質が高く、会社の雰囲気や商品を魅力的に見せられます。コストを抑えるならフリー素材も使えますが、他社と被りやすい点に注意。どちらの場合も、色味やトーンをサイト全体でそろえると統一感が出ます。サイズは適切に圧縮し、代替テキスト（alt）を入れるとアクセシビリティとSEOにもプラスです。
- 撮影テーマと使用ページを事前決定
- 明るさ・トーンをブランドに合わせる
- フリー素材は利用規約を必ず確認
- 画像を圧縮し読み込み速度を改善
- 全画像に適切なaltテキストを設定
- 横縦比を統一し見た目を整える
- 被写体の権利・写り込みをチェック
2. 制作前に知っておきたい重要ポイント
制作は「始める前の準備」で結果が決まります。誰に何を伝え、何をゴールにするかを先に決めることで、ムダな作り直しを避けられます。依頼先（会社 or 個人）の違い、契約で見るべき点、よくある失敗ポイントを理解しておくと安心です。ここで紹介するチェックを使い、公開後に「思っていたのと違う」を防ぎましょう。
コンセプト設計の考え方
コンセプトは「誰に・何を・どう伝えるか」。例えば採用重視なら社員の声や制度、顧客獲得重視なら強み・事例・料金など、打ち出す内容が変わります。先にターゲット像や競合との違いを書き出し、優先ページを決めると迷いません。決めた方針は制作メンバーと共有して、判断にブレが出ないようにしましょう。
- 主ターゲット像と課題を1文で定義
- ゴール（CV）をページ単位で設定
- 競合3社の強み・弱みを比較表に
- 自社の差別化要因を3点に絞り込む
- 必須ページと優先順位を明確にする
- トーン＆マナー（言い回し）を決定
- 社内関係者の合意を事前に取得
依頼先の選び方（会社 or 個人）
制作会社はチーム体制で品質や管理が安定しやすい反面、費用は高め。フリーランスは費用を抑えやすく柔軟ですが、スケジュールや品質が個人に依存します。重視したいのが実績の「中身」。自社に近い業界や目的で成果を出しているか、公開後のサポートはあるかを見ましょう。見積もりは作業範囲と修正回数まで確認が安心です。
| 項目 | 制作会社 | フリーランス |
|---|---|---|
| メリット |
|
|
| 注意点 |
|
|
地域の制作会社を選ぶポイント
地元の会社に依頼する利点は、対面で相談しやすく地域の商習慣や客層を踏まえた提案が受けられることです。料金はテンプレ型の低価格から、ブランディング重視の高価格まで幅広いので、実績とサポート体制で選ぶのがおすすめ。問い合わせ前に「目的」「予算帯」「納期目安」を整理して伝えると、話が早く、お互いの期待値も合わせやすくなります。
- 自社業界に近い制作実績があるか
- 費用と作業範囲の説明が具体的か
- 運用・保守の窓口と体制が明確か
- 対面打合せの可否と頻度を確認
- 緊急時の対応SLAや連絡手段を確認
- 公開後の改善提案レポート有無
契約で見るべき項目
契約はトラブル予防の要。特に「納品範囲」「納期」「修正回数」「追加費用の条件」「著作権（デザイン・写真・原稿）」「保守内容」は必ず文書で確認しましょう。口頭の約束は後で食い違いになりがちです。疑問点はそのままにせず、質問してクリアに。合意内容はメールでも残しておくと、万が一の時に役立ちます。
- 納品物の範囲と品質基準を明記
- 納期・支払い条件・検収方法を確認
- 修正回数と対象範囲（軽微/大幅）
- 追加費用が発生する条件と単価
- 著作権・使用権・二次利用の扱い
- ソース・データの納品可否と形式
- 保守・運用の内容とレスポンス時間
失敗しないための7つのチェックポイント
「見た目は良いのに成果が出ない」を避けるには、制作前のチェックが大切です。目的とターゲット、差別化、必要素材、スマホ対応、SEOの基本、更新計画、契約内容の7点を事前に確認しましょう。これらを押さえるだけで、後戻りや追加費用がぐっと減り、公開後の集客にもつながります。下のリストで最終確認をどうぞ。
- KPIと主要CTAが定義されているか
- 競合比較で勝てる打ち出しがあるか
- 原稿・写真の締切と責任者が明確か
- レスポンシブ前提の設計になっているか
- タイトル・見出しのSEO基本を反映
- 公開後の更新体制・担当が決まっているか
- 契約・見積もりに不明点が残っていないか
3. 制作方法と技術選択
目的や予算、更新頻度によって最適な作り方は変わります。WordPressのようなCMSを使うか、テンプレート中心か、ゼロから作るか。さらにスマホ対応や、買い切り・サブスクなどの料金プランも重要です。ここでは、よくある選択肢をやさしく整理し、はじめてでも選びやすい判断材料をまとめました。
WordPressで作る基本ステップ
WordPressは世界で広く使われるCMSで、拡張しやすく更新も簡単です。手順は「サーバー契約・ドメイン取得→WordPress導入→テーマ選定→必要プラグイン→ページ作成」の流れ。まずは必要最低限の機能から始め、徐々に拡張すると迷いません。バックアップやログインの二段階認証など、かんたんなセキュリティ対策も最初に入れておきましょう。
- 国内サーバー契約と独自ドメイン取得
- HTTPS化（常時SSL）の設定を実施
- 信頼できるテーマを厳選して導入
- 必要最小限のプラグインに限定
- 自動バックアップと復元手順を確認
- 二段階認証・強固なPWで保護
- 固定ページとブログ構成を設計
- テスト環境で更新手順をリハーサル
スマホ対応の重要性と費用感
いまは多くの人がスマホで閲覧します。レスポンシブ対応にしておけば、1つのサイトでPC・タブレット・スマホに自動調整でき、更新も1回で済みます。検索エンジンの評価にもプラスです。追加の作業が必要になるため、全体費用の1〜3割ほどが目安。デザイン確認は必ず実機でも行い、文字サイズやボタンの押しやすさをチェックしましょう。
- 主要端末幅（360/768/1024）で確認
- フォントサイズは16px以上を基準
- タップ領域は44px四方以上を目安
- 画像はwebp等で軽量化して掲載
- CLS・LCP等のコア指標を意識
- フォーム入力補助（入力種別）設定
- ヘッダー・CTAは常時見える設計
サブスク型制作の選び方
サブスク型は初期費用を抑え、月額で運用・更新もセットにできるのが特長です。注意点は「契約期間」「解約時のデータやドメインの扱い」「デザインの自由度」です。月額は5,000〜30,000円程度が多く、必要な更新回数やサポート内容で選ぶのがコツ。見積もり時に「何が含まれて、何が別料金か」を表で確認すると安心です。
- 最低契約期間と途中解約条件を確認
- ドメイン・データの所有権を確認
- 更新回数と対応範囲（文言/画像等）
- デザイン自由度とテンプレ制約を確認
- サポート窓口と返信速度の実績
- 月額費に含まれる作業の明細確認
- 追加作業の単価・請求タイミング
4. 制作後の運用と改善
公開して終わりではありません。最新情報の更新や、アクセスの分析、導線や文章の改善を続けることで、問い合わせや売上につながります。運用費の目安を把握し、内製と外注を上手に使い分けるとコストも抑えられます。ここでは、維持費の考え方と、外注運用の見積もりを見るコツを紹介します。
運用・維持費の目安と節約
基本の費用はサーバー・ドメイン・セキュリティ・バックアップなど。年間2〜5万円がひとつの目安ですが、記事追加やデザイン改修を外注すると上乗せされます。節約のポイントは「自社で更新できる体制づくり」。更新マニュアルを作り、簡単な修正は社内で、専門的な改修だけ外注する形にすると、品質とコストのバランスを取りやすくなります。
- 年間費用（サーバー/ドメイン）を把握
- CMS更新と脆弱性対策を定期実施
- 週1のバックアップ取得と復元確認
- 社内更新マニュアルを整備・共有
- 画像最適化で表示速度を維持
- 不要プラグインの整理・削除
- 軽微修正は内製・大規模は外注
外注運用の見積もり比較ポイント
同じ「月額運用」でも、含まれる作業が違います。更新件数、修正回数、対応スピード、アクセス解析や改善提案の有無などを並べて比較しましょう。安さだけで選ぶと必要なサポートが足りないことも。契約前に「作業範囲」「期限」「追加料金の発生条件」を明確にしておくと、後からの誤解や追加費を避けられます。
- 更新件数・修正回数・対応時間の明記
- レポート頻度と指標（CV/流入等）
- 改善提案の有無と実行支援の範囲
- 緊急対応の可否と追加料金の有無
- 打合せ方法（対面/オンライン）
- 契約更新・解約通知の期限条件
5. 集客・マーケティング戦略
サイトは作っただけでは見てもらえません。SEO、広告、SNS、メールなどを組み合わせて、短期と中長期の両面で集客します。最初は「小さく始めて、数字を見ながら改善」でOK。ムリせず続ける仕組みを作ることが、結果的に一番の近道です。ここでは、初期にやるべきことと、基本の考え方をまとめます。
公開直後にやる集客5つ
まずは土台づくりから。サイトの基本SEO、Googleビジネスプロフィール登録、SNSでのお知らせ、既存顧客への告知、少額の広告テストを並行して進めます。SEOは効果が出るまで時間がかかるため、早めに着手。広告は検索やSNSで小さく試し、反応を見ながら調整しましょう。アクセス解析で見られているページを把握し、良い部分を伸ばします。
- タイトル/見出しに主要KWを設定
- Googleビジネスに住所/営業時間登録
- SNSで新着情報と事例を定期発信
- 既存顧客へ公開告知メールを配信
- 検索広告で指名/商標KWを小額試験
- SNS広告で地域×興味関心をテスト
- 解析で人気ページと離脱点を把握
中小企業の集客の組み立て方
限られた予算では「無料で育てる施策」と「有料で素早く反応を見る施策」を組み合わせます。無料はブログやSNSで専門性や事例を発信。有料は検索やSNS広告で見込み顧客にアプローチ。Googleアナリティクスやヒートマップで行動を見て、次の施策に反映します。月次で小さくPDCAを回すのが、遠回りに見えて一番の近道です。
- ブログで実績・事例・FAQを継続発信
- X/Instagramで週2回の情報発信
- 検索広告は決済意欲KWに集中配分
- 指名検索のLPを簡潔に最適化
- 月次でKPI（CV/CPA）を確認
- ヒートマップで読了と離脱を分析
- 成果の高い施策へ予算を再配分
SEOの基本（内部・外部・記事）
SEOは「内部」「外部」「記事」の3本柱。内部はモバイル対応、表示速度、正しいタグ設定。外部は関連性の高いサイトから自然に紹介されること。記事は検索意図に合うテーマを選び、丁寧に答えることが大切です。タイトルと見出しに狙う言葉を入れ、画像のaltも設定。無理な被リンク集めより、役立つ情報の継続発信が結果的に強いです。
- モバイル対応とページ速度を最適化
- title/description/見出しを整理
- 内部リンクで関連情報を結び直す
- 画像altとファイル名を適切に設定
- 検索意図に沿う網羅的な記事作成
- 専門家監修・一次情報を積極追加
- 外部からの自然な被リンクを獲得
メール＆MAの活用イメージ
メールは見込み客との関係づくりに有効です。ニュースレターで事例やノウハウを定期配信し、資料DLやセミナーで興味度を高めます。MA（マーケティングオートメーション）を使えば、開封・クリックなどの行動に合わせて自動でフォローでき、営業の手間を減らせます。開封率やクリック率を見て件名や内容を改善する、小さな工夫の積み重ねが鍵です。
- 月1回のニュースレターを定期配信
- 資料DL→ステップメールで育成
- セミナー案内で実来訪を促進
- 開封率/CTRで件名と導入文を改善
- MAでスコアリングし優先度を可視化
- 休眠リストへ再活性キャンペーン
広告運用の基礎と実践
広告は「誰に・どこで・何を届けるか」を明確に。検索広告は今すぐ客、SNS広告は認知向けに強みがあります。まずは小さく始め、訴求や画像・動画をABテストで比べます。LP（着地ページ）の分かりやすさも成果を大きく左右します。数字の見方は、表示→クリック→CV（問い合わせなど）と漏斗で確認。良い要素に予算を寄せていきましょう。
- 検索は高意図KW、SNSは認知狙い
- 見出し/画像/CTAのABテスト実施
- LPのコピーと導線を簡潔に最適化
- 日/週予算を設定し過剰消化を防止
- キーワードの除外設定で無駄クリック削減
- CVR/CPAで配信面と訴求を調整
6. まとめ・次のステップ
ホームページ制作は「準備→制作→運用→集客」がひとつながりです。目的とターゲットを軸に、必要なページとスケジュールを決め、公開後は更新と改善をコツコツ続ける。数字を見ながら施策を調整すれば、無理なく成果に近づけます。本ガイドを土台に、自社の状況へ置き換え、できることから一歩ずつ進めていきましょう。
ガイドの要点
成功のコツは「決める→作る→直す→広げる」を回すこと。決める（目的・ターゲット・差別化）、作る（構成・デザイン・実装）、直す（分析・改善）、広げる（SEO・広告・メール）。難しく考えすぎず、手を動かして学びながら前進するのがおすすめです。小さくても継続がいちばんの近道です。
- 目的・ターゲット・KPIを最初に確定
- 工程ごとに合意と記録を残す
- 公開前チェックをチェックリスト化
- 月次の分析会で改善点を決定
- 効果が出た施策に予算を集中
- ナレッジを社内ドキュメント化
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制作やリニューアルで迷ったら、専門家に相談するのが近道です。ご要望やご予算、納期に合わせて最適な進め方をご提案します。はじめての方にもわかりやすい説明を心がけ、公開後の運用や集客まで一貫してサポート可能です。まずは気軽にお声がけください。
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- 中小企業のウェブマーケティングロードマップ
- 今のホームページで大丈夫？ホームページ診断チェックリスト
- 採用×ホームページ｜自社にあった人材を採用するためのコンテンツ戦略ガイド
- 基礎からわかるWebマーケティング入門ガイド
ホームページのサブスクという選択肢も
最近ではホームページのサブスクサービスも出てきており、高いデザイン性やクオリティのサイトがコストを押さえて運用することができるようになりました。
ウィルサポは月額9,800円からオリジナルのホームページをもてるサブスクサービスです。
SEO面もしっかりと対策した上で、お客様のビジネスの成長をサポートさせていただきます。LP制作や新規サイトはもちろん、サイトのリニューアルにも対応しております。
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- サーバー、ドメイン費用無料
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